Клише: что это простыми словами, примеры, отличия от штампа

Форма инструмента

Многие считают, что отличие печати от штампа заключается в особой форме этих предметов. Действительно, в таком утверждении есть доля правды. Большинство печатей, как правило, имеют круглую или овальную форму. К ним относятся:

гербовая;
печать врача;
адвокатская;
основная и дополнительная печати для юридического лица или индивидуального предпринимателя.

При оттиске они дают изображение, часть информации на котором расположена по окружности.

Штампы в этом смысле отличаются большим разнообразием. Они бывают прямоугольные, квадратные, ромбовидные, овальные и треугольные. Каждый из этих образцов имеет свою область применения.

Существует несколько разновидностей штампов:

Угловой, или адресный.
Он содержит основные реквизиты предприятия и применяется в случае отсутствия фирменного бланка.
Неотложный.
Наиболее популярные из них – «Оплачено», «Получено», «Погашено».
Штамп ограничения свободного доступа.
Регистрационный
(для входящих документов).
Маркировочный.
Датер.
Нумератор.
Экслибрис.
Прочие
(«Копия верна», «Снят с учета» и другие).
Факсимиле.

Большинство из них (за исключением последнего) имеют прямоугольную форму.

Иметь или не иметь?

Как в песне: «Думайте сами, решайте сами».

Так ли важно наличие этого знака на документе?

Еще 40 лет назад при СССР было принято Положение о порядке использования печати и оно действует до настоящего времени.

Различают:

гербовые печати (ГОСТ Р 51511-2000)
основные для мелкого бизнеса, адвокатов, нотариусов, врачей, требования к ним не такие жесткие;
и дополнительные, для разных направлений деятельности.

Долгое время законодатели бились над вопросом — нужен ли оттиск в трудовой книжке. В 2017 г. Спорный вопрос был решен, теперь, если частный предприниматель работает без печати, то в трудовой её не будет.
Но чаще всего такие моменты решаются в суде, т.к. и работники, и сотрудники ПФР придираются к отсутствию печати.

Итог сей басни — выгодней и проще иметь печать, чем постоянно доказывать, почему её нет.

История клише

Клише – это выражение или идея, которые стали стандартными и общепринятыми. Слово «клише» происходит от французского «cliché», что означает «штамп» или «заготовка». За свою историю клише прошло много изменений и преобразований.

Истоки клише можно отследить до древних времен, когда люди использовали образцы для воспроизведения изображений. Сначала это были покрытые краской рукоятки, которые наносили на поверхность, а затем прикладывались к другим поверхностям, оставляя отпечаток. В дальнейшем этот процесс был усовершенствован, и стали использовать металлические штампы.

Однако, понятие клише, как мы его понимаем сегодня, зародилось в типографии. В технике искусства печатания букв термин «клише» означает матрицу-образец, используемую для создания дубликатов печатных форм. Этот способ позволял быстро и массово производить однотипные изображения и тексты.

Со временем термин «клише» распространился и на другие сферы жизни. Сейчас мы используем это слово для обозначения повторяющихся и заезженных выражений или идей. Как правило, клише не несут в себе большого смысла или оригинальности. Они часто применяются для ускорения и упрощения коммуникации.

Несмотря на то, что клише часто ставят в негативный свет, они имеют свои предназначения и применение в различных сферах жизни, включая литературу, искусство, рекламу и повседневную речь. Использование клише может помочь в создании эффекта узнаваемости и ориентира для аудитории. Также они могут использоваться для подчеркивания стереотипов или иронии.

В целом, клише – это часть нашей культуры и нашего языка. Они помогают нам разуметь друг друга и общаться на более простом и удобном уровне

Однако, важно помнить, что клише следует использовать с осторожностью, чтобы избежать потери оригинальности и выразительности

Печать или штамп — вот в чем вопрос? Чем они отличаются?

Вопрос о том, где нужна печать на документах, а где можно обойтись штампом, возникает у руководителей предприятий регулярно. Дело в том, что ГК РФ рекомендует ставить оттиск только, если это предусмотрено правовыми актами или соглашением сторон.
Давайте разбираться!

У себя в организации руководитель может составить собственный перечень документов, на которых нужна печать. Издается приказ со списком руководящих лиц, имеющих право подписи.
Согласно Трудовому Кодексу деловые бумаги, т.е. приказы, договоры, доверенности и прочее, будут считаться действительными и без неё по ст. 67 ТК РФ.

Первичные документы, т.е. накладные, счета составляются по официально утвержденным унифицированным формам, следовательно, если там есть знак «М.П.», то печать обязательна.

Штампы необходимы там, где часто приходится на документы проставлять какой-нибудь повторяющийся текст. Реквизиты компании, слово «оплачено» или «копия верна», гриф «секретно» и другая информация.
Для использования штампов подходят копии документов, выписки, заверение справок. Они могут быть прямоугольными или треугольными. Работники, использующие их, отвечают за их сохранность.

Также отметим, что все больше организаций переходит на использование электронно — цифровой подписи ЭЦП для налоговой отчетности, а в судейской практике оттиск печати квалифицируется уже не как обязательный, а лишь как дополнительный реквизит.

ЧАСТЬ II. 10. РЕЧЕВЫЕ ШТАМПЫ И ЯЗЫКОВЫЕ СТАНДАРТЫ

Речевые штампы — это слова и выражения, лишенные образности, эмоционально тусклые, значения которых затерты частым употреблением без учета контекста. Они обедняют речь, заполняют ее шаблонными оборотами, убивают живое изложение.

Это шаблонные метафоры, сравнения, перифразы, метонимии — «свет души», «неравнодушный и небезучастный человек», «неиссякаемый источник вдохновения», «их сердца стучат в унисон», «плащ, сотканный из лоскутьев мрака», «глаза, горящие странным огнем»…

Из книги Я.Парандовского «Алхимия слова»:

«Печально видеть, когда то, что некогда было смелым и свежим, со временем становится затасканным и невыносимым. «Расписной ковер цветов», «изумрудный луг», «лазурь небес», «жемчужный смех», «потоки слез» вполне могли бы сослаться на свою благородную родословную и вздыхать по утраченной молодости, однако ныне, если им случается подвернуться под безответственное перо, они на целую страницу разносят затхлый запах старого чулана».

Первый, кто сравнил женщину с цветком, был великим поэтом, кто это сделал вторым, был обыкновенным болваном.

Генрих Гейне

Да… Так что будьте бдительны, не впадайте в банальность!

Другие примеры штампов — свойственных публицистическому стилю
(Внимание будущим журналистам!)

Из книги Д.Э. Розенталя «Справочник по правописанию и литературной правке»:

«В разных материалах встречаются одни и те же сочетания, превратившиеся в «стертые пятаки»
Таковы сочетания со словом «золото» всякого цвета: «белое золото» (хлопок), «черное золото» (уголь), «голубое золото» (гидроэнергия), «жидкое золото» (нефть)… Другие примеры штампов: «большой хлеб», «большая руда», «большая нефть» (в значении «много…»)… К таким «излюбленным» сочетаниям относятся также: «люди в серых шинелях», «люди в зеленых фуражках» (лесники, егеря, пограничники?), «люди в белых халатах» (врачи? продавцы?)».

В практической стилистике термин «речевой штамп» получил более узкое значение: так называют стереотипное выражение, имеющее канцелярскую окраску. И здесь прежде всего можно выделить такие шаблонные обороты речи: «на данном этапе», «в данный отрезок времени», «на сегодняшний день», «подчеркнул со всей остротой» и т.п. Как правило, они ничего не вносят в содержание высказывания, а лишь засоряют речь.

К речевым штампам относят также универсальные слова, которые используются в самых различных, неопределенных значениях: вопрос, мероприятие, ряд, проводить, разворачивать, отдельный, определенный. Например, существительное «вопрос», выступая как универсальное слово, никогда не указывает на то, о чем спрашивают

Например: «Особо важное значение имеют вопросы питания в первые 10-12 дней» (так в чем же состоит вопрос? о чем, собственно, речь?) Слово «являться», как универсальное, тоже лишнее. Предложение «Очень важным является использование для этой цели химикатов» вполне заменяется более определенным высказыванием «Для этой цели необходимо использовать химикаты»

Речевые штампы, избавляя говорящего от необходимости искать нужные точные слова, лишают речь конкретности

«Нынешний сезон провели на высоком организационном уровне» — это предложение можно вставить в отчет и об уборке сена, и о спортивных соревнованиях, и о подготовке жилого фонда к зиме, и о сборе винограда…

От речевых штампов следует отличать языковые стандарты.

Языковыми стандартами называют готовые, воспроизводимые в речи средства выражения, используемые в публицистическом стиле. В их употреблении нет ничего плохого. В отличие от штампа, они обладают четким смысловым выражением, экономно выражают мысль, способствуют быстроте передачи информации. Это такие сочетания, как «работники бюджетной сферы», «служба занятости», «международная гуманитарная помощь», «коммерческие структуры», «силовые ведомства», «ветви российской власти», «по данным из информированных источников», «служба быта», «служба здоровья» и т.д. Эти речевые единицы широко используются журналистами, так как невозможно в каждом конкретном случае изобретать новые средства выражения.

Найдите штампованные выражения. Определите стилистическую функцию этих словосочетаний. Сделайте стилистическую правку.

— Кто знает, может, следующим президентом нашей великой и могучей страны будешь именно ты.

— Неувядаемая «Машина времени» работает над новым проектом.

— Желаем удачи, братья по объективу!

— «Это наше первое поражение, но у нас еще все впереди», — сказал тренер футбольной команды.

— Меняем «белое золото» на «голубое».

«АЗБУКА ЛИТЕРАТУРНОГО ТВОРЧЕСТВА, или ОТ ПРОБЫ ПЕРА ДО МАСТЕРА СЛОВА» Игорь Гетманский

Категория:
Мастерство прозы

Основные отличия

В юридическом плане печать отличается тем, что она используется для заверения подлинности подписи и документа. На ней отражены реквизиты фирмы или организации: форма собственности, название, ОГРН и ИНН.

Используется для внешней документации.

Юридической силы штампы не имеют. Они применяются для внутреннего документооборота, упрощения работы с ними и экономии времени.

Штампы не имеют юридической силы. К том уже, они отличаются визуально, печать — круглая, штампы могут быть разной формы.

На них содержится различная информация: банковские реквизиты, адрес фирмы или надписи, которые позволяют визировать внутреннюю документацию: «копия верна», «на отправку», «утверждаю» и пр.
В отличие от штампа, информация, которую необходимо отразить на печати регламентирована законодательством требованиям к ней . На штампах данные о фирме можно размещать в произвольном порядке.

Основное отличие — форма: они могут быть квадратными, треугольными, прямоугольными, овальными и т.д., а печать только круглой!
Из-за интенсивного использования штемпели портятся.

Наша компания предлагает срочное изготовление в течение часа мы восстановим оригинал, благодаря этому вы сможете избежать вынужденной приостановки документооборота в организации. Ваш заказ вы получите в течение часа после обращения к нам.

Но на этом основные отличия не заканчиваются. Чтобы до конца понять,чем отличаются эти два вида штемпельной продукции, необходимо помнить, что только печать удовлетворяет трем принципам:

Что такое дефлегматор ? и для чего он нужен

достаточности — на ней размещается вся необходимая для любого контрагента, учреждения информация;
размещения — печать ставится внизу листа сверху подписи уполномоченного листа. Штамп чаще всего находится сверху бланка, но это не строгое правило, зависит от вида штемпельной продукции;
востребованности — в штампе организация остро не нуждается, она может его сделать для упрощения документооборота, но влияния на ведение дел компании он не имеет. Без печати сложно представить себе подписание договоров, оформление сотрудников, банковских документов и т.п. Несмотря на то, что она не обязательна к использованию, с ней работать удобнее даже большинству ИП.

Определение речевого штампа

Что такое речевой штамп?

Речевой штамп часто используется для передачи определенной информации или эмоционального состояния. Он может быть как положительным, так и отрицательным. Например, «как две капли воды» или «не бывать плохому при хорошем» — это известные речевые штампы, которые выражают сходство или противоположность объектов или ситуаций.

Речевой штамп может также использоваться для создания особой атмосферы в разговоре или тексте. Например, выражение «так бывает» или «в самый раз» могут использоваться для подтверждения согласия или понимания. Они помогают сделать речь более эмоциональной и выразительной.

Использование речевых штампов может быть полезным при общении, так как они помогают создать связь с другими людьми и понять их. Однако, использование слишком многих штампов может привести к недостатку оригинальности и выразительности

Поэтому, необходимо подбирать и использовать штампы с умом и осторожностью

Какова роль речевого штампа в общении?

Речевые штампы играют важную роль в общении, поскольку они помогают сглаживать коммуникационные трудности и облегчают понимание между собеседниками. Они выступают в качестве универсального языкового инструмента, позволяющего быстро передать определенную идею или мысль.

Использование речевых штампов также способствует установлению и поддержанию социальных связей. Когда люди используют одни и те же фразы или выражения, это создает общую основу понимания и принадлежности к определенной группе или сообществу.

Однако, необходимо учитывать, что частое использование речевых штампов может ограничивать выразительность и оригинальность речи

Поэтому важно балансировать между использованием штампов и свободой самовыражения, особенно при стремлении к разнообразию и глубине общения

В целом, речевые штампы играют важную роль в общении, обеспечивая быстрое и эффективное общение, упрощая взаимодействие между людьми и способствуя установлению социальных связей.

Углубляемся в природу клише

Беда в том, что создание штампов — это неотъемлемая часть процесса нашего мышления. Ведь что такое клише? Тот же стереотип. Людей без стереотипов просто не бывает, а если и бывают, то это люди с мертвым (то есть буквально, неживым) мозгом.

Попытаюсь объяснить, почему.

Вы впервые идете на новую работу. Дорога вам незнакома. Вы смотрите по сторонам, подмечаете забавные рекламные баннеры, присматриваете магазины, в которые можно будет зайти на обратном пути. Остановившись на светофоре, вы запомните в какой очередности загорается зеленый свет на перекрестке. Ваш мозг работает на полную катушку, пытаясь уместить новую информацию в существующей системе нейронов. У него, понятное дело, не получается. И тогда он начинает образовывать новые нейронные связи.

Спустя пару недель вы уже точно знаете, сколько времени занимает дорога и что вас может задержать по пути. Все рекламные баннеры изучены и внимания больше не привлекают. По пути вы можете задуматься о чем-то своем.

Спустя пару месяцев вы уже знаете, какие магазины хорошие, а в какие вы больше не пойдете. По пути вы можете послушать аудиокнигу, поскольку дорога уже не требует вашего внимания.

Спустя пару лет перед сном вы можете даже не вспомнить, как сегодня пришли на работу или как вернулись с нее. Видели ли вы какие-то новые баннеры или вывески, работал ли светофор. Этот путь доведен до полного автоматизма, и вы за ним просто не следите.

Все потому что наш мозг — ленивая сволочь, которая все время стремится упростить себе работу. За годы, на протяжении которых вы ходите одним и тем же путем, он образовал новые нейронные связи и теперь просто “проматывает” происходящее в пути. За этим, кстати, также кроется объяснение феномена “с каждым годом время течет все быстрее”. На самом деле правильнее будет сказать “время течет быстрее, если день за днем делать одно и то же”. Но сейчас не об этом.

Создание новых нейронных связей — это способ нашего мозга затрачивать меньше усилий на повторяющийся мыслительный процесс. В основном, чтобы освободить свои ресурсы для “более полезных” процессов, которые зачастую оказываются “ленивыми”, то есть не требующими высокой активности. Ведь по дороге на работу вы задумываетесь не только о нужных вещах, не так ли?

Отсюда растут ноги у глупых стереотипов, у поверхностных суждений, у невнимательности и прочих побочных эффектов “ленивости” мозга. Иными словами, пользуясь одним набором нейронных связей (шаблоном), умнее вы не становитесь. Вы лишаете себя возможности обзавестись новыми связями и останавливаетесь в развитии. Ваш ум коснеет. Именно поэтому с возрастом людям все сложнее привыкать к новому, и к старости они начинают бросаться с вилами на новые технологии.

С другой стороны, у кого больше нейронных связей, тот изобретательнее, быстрее соображает, как следствие более оригинален и успешен. Вот и думайте сами.

Положительные и отрицательные аспекты речевого штампа

Речевые штампы имеют свои положительные и отрицательные аспекты. С одной стороны, они могут быть полезными для выражения мыслей и идей, так как они представляют собой готовые фразы, которые помогают структурировать речь и делать ее более понятной для аудитории.

Кроме того, речевые штампы могут быть полезными в ситуациях, когда требуется быстрая и эффективная коммуникация. Они позволяют избежать лишнего размышления над формулировкой и сокращают время, необходимое для передачи информации.

Однако, с другой стороны, употребление речевых штампов может создавать впечатление о стереотипности и неоригинальности говорящего. Они могут ограничивать разнообразие и выразительность речи, делая ее малоинтересной и предсказуемой.

Кроме того, если речевые штампы используются без размышления и понимания их значения, они могут привести к неприятным ситуациям и недоразумениям. Иногда, такая формулировка может быть неудачной или неуместной в определенной ситуации.

Таким образом, речевые штампы имеют свои достоинства и недостатки

Они могут быть полезными для создания понятной и эффективной коммуникации, но при этом требуется осторожность и грамотное их использование, чтобы избежать возможных негативных последствий

Положительные стороны использования речевых штампов

Одной из положительных сторон использования речевых штампов является их стилизация. Благодаря штампам, мы можем передавать определенный стиль речи, отражающий наши предпочтения, профессиональное обучение или социальные принадлежности. Часто используемые штампы формируют нашу индивидуальность и могут быть элементом нашего образа.

Еще одной положительной стороной использования речевых штампов является их эффективность в общении. Заученные фразы, которые стали штампами, помогают нам легче выразить свои мысли и идеи. Они дают нам уверенность в себе и помогают избежать лишней неловкости в разговоре. Кроме того, использование речевых штампов может способствовать лучшему восприятию и пониманию нашего сообщения собеседником.

Также использование речевых штампов является своеобразной культурной традицией. Многие клише и штампы имеют историческое происхождение и используются в различных сферах жизни. Они служат своего рода символами или идентификаторами, позволяющими нам легко распознать и понять контекст коммуникации.

Наконец, использование речевых штампов может способствовать формированию культурных связей и сохранению национальной идентичности. Во многих культурах штампы и клише являются неотъемлемой частью языка и способом передачи ценностей и традиций.

Таким образом, хотя речевые штампы могут быть критикованы за недостаток оригинальности, они также имеют свои положительные стороны, включая стилизацию, эффективность в общении, культурные связи и сохранение национальной идентичности.

Отрицательные стороны использования речевых штампов

Повторение	Использование речевых штампов может привести к повторению одних и тех же фраз и формул. Это может создать впечатление заученности и отсутствия индивидуального подхода в выражении мыслей. Постоянное повторение одних и тех же штампов может вызывать у людей чувство однообразия и невнимательности.
Фраза	Использование речевых штампов в речи может снизить ее эмоциональность и оригинальность. Повторение фраз и формул может привести к потере смысла и неотличимости высказываний друг от друга. Конструкции, которые являются штампами, могут привести к потере внимания аудитории.
Заучка	Использование речевых штампов может привести к их запоминанию и автоматическому использованию без размышления о смысле высказывания. Люди, которые часто прибегают к штампам, могут быть восприняты как недостаточно глубокие и некреативные в коммуникации.
Стилизация	Использование речевых штампов может привести к стилизации речи, что ограничивает возможности выразительности и вариативности высказывания. Люди, прибегающие к штампам, могут оказаться в ловушке собственного образа и ограничить себя в свободе и многообразии словесного выражения.
Штамп	Использование речевых штампов может вызвать негативные ассоциации у собеседников. Штампы часто ассоциируются с некачественной коммуникацией, отсутствием индивидуальности и натуральности. Использование штампов может вызывать недоверие собеседников и снижать убедительность высказываний.
Клише	Использование речевых штампов может привести к использованию клише, что снижает оригинальность и творческую составляющую высказываний. Клише могут утратить свою силу и эффективность, так как они уже стали избитыми фразами, часто встречающимися в общении.

Как выбрать правильное название для подписи в печатном виде

При выборе названия для подписи следует учесть несколько важных аспектов:

Юридическое значение: Название подписи должно отражать ее юридическую природу. Это может быть фраза «Подпись автора», «Одобрено», «Представитель компании» и т.д. Оно должно четко указывать на то, что это подпись и является юридически значимым.
Идентификация автора: Название подписи должно помочь идентифицировать автора. Это может быть имя и фамилия, должность или другая информация, которая будет понятна и контекстуально связана с автором.
Сокращенная форма: В некоторых случаях, особенно если нужно использовать подпись на документе с ограниченным местом, может потребоваться сокращенная форма. Название подписи должно быть комpaktным и легко читаемым.

Пример	Название
Иванов Иван Иванович	Подпись автора
Петров Алексей	Одобрено
Сидорова Екатерина	Представитель компании

Выбирая правильное название для подписи в печатном виде, следует помнить о ее юридическом значении и возможности идентификации автора. Название должно быть ясным, точным и контекстуально связанным с автором.

Как появились штампы и клише в тексте

В процессе развития делопроизводства, бумажной документации и регламентирования отношений между различными структурами и организациями появилась потребность в единой форме обращение, наименования определенных процессов и предметов.

Вместе с бюрократизмом развились канцеляризмы, штампы и клише. С одной стороны (касается клише в тексте), такие словосочетания систематизировали передачу информации и вывели стандартное обращение между сотнями различных организаций, с другой – усложнили восприятие информации, сделали документы громоздкими и запутанными.

Со временем новые “заумные” фразы перешли в обычную жизнь, т.к. люди, употребляя их в повседневной жизни, хотели казаться интеллигентнее, успешнее и выглядеть “продвинуто”.

С развитием интернет-маркетинга и онлайн-продвижения вырос спрос на тексты всевозможных видов. И, тот же парадокс про “успешнее”, владельцы бизнеса предпочитали в текстах на сайте или в презентации видеть “квалифицированный персонал”, “100% качество”, “мастера своего дела”, “инновационные технологии”. В их понимании – это доказательство компетенции и профессионализма. Возможно, 30 лет назад так и было, но современный маркетинг диктует новые требования!

Ключевая потребность аудитории (именно от потребностей и запросов аудитории отталкивается бизнес!) – понятная, доступная и актуальная информация. Не простыни текстов – хвалебные оды компании, а кратко и по делу. Эпоха штампов подходит к концу!

Стандартные клише применимы в написании объявлений для контекстной рекламы, в некоторых случаях (специфические ниши: медицина, строительство, юридические услуги и бухгалтерия) – при настройке таргетированной рекламы. Почему? Потому что ограничено количество знаков в объявлении, а “100% гарантия качества” и “индивидуальный подход/консультация” работают в этой нише.

Трансформация штампов в человеческий язык и правильное применение клише в тексте

Есть простая и эффективная формула, как переделать штамп в понятное, не избитое, словосочетание. Задайте вопрос “Как это?” и аргументируйте фактами, цифрами. Раскройте штамп реальными данными о компании/проекте/товаре.

Например, “лидер отрасли” – как это? – “занимает 5 место в регионе по товарообороту за 2018 год”.

“Высококвалифицированные специалисты” – “наши сотрудники ежегодно проходят курсы повышения квалификации на базе учебного центра ООО “ННГР”.

Читайте написанное вслух, если части текста можно убрать без потери смысла – убирайте их! К таким словам относятся: “на самом деле”, “десятилетия развития” “вероятно”, “безусловно”, “вполне возможно”, “с точки зрения”, “давно известно, что”, “общепризнанный факт”, “из вышесказанного следует”.

Самое сложное в работе с текстами – это не избавляться от штампов и клише (которые не уместны!), а уметь находить их. Тут помогут специальные сервисы и самообразование.

Рекомендую для “прочистки мозга” от канцеляризмов прочесть следующие книги:

“Слово живое и мертвое” Нора Галь
“Живой как жизнь” Корней Чуковский
“Пиши, сокращай” Максим Ильяхов и Людмила Сарычева.

Эти книги содержат не сухие справки о том, как нужно писать правильно,а дают подробный разбор канцеляризмов и штампов, и преображение их в понятные аудитории слова.

Хотелось бы обсудить еще один момент – использование иностранных слов, таких как “месседж”, “дедлайн”, “инсайт”. Как ни крути, но языки сливаются благодаря всемирной паутине, но! Проверьте, уместно ли их употребление в ваших публикациях, соответствует ли это общей концепции проекта/бренда. Нора Галь (будучи переводчиком!) своим примером доказала, что можно обойтись русскими словами и смысл от этого не теряется! Опять-таки во времена Норы Галь не было соцсетей;)

Вместо заключения статьи приведу одну важную рекомендацию, которую вывела на собственном опыте – прежде чем писать устойчивую фразу, которую вы где-то услышали и она вам очень понравилась, использовать общепринятое клише в тексте, иностранное слово или фразеологизмы/метафоры, убедитесь, что вы точно понимаете их ЗНАЧЕНИЕ! Иначе будут у вас в описании косметики премиум-класса только ГИПЕРАЛЛЕРГЕННЫЕ компоненты;)

Пишите легко, понятно, не пытайтесь выдавать заумные, запутанный, вымученные фразы – это только портит ваш текст. Хотите выработать грамотную, интересную речь и умение увлекательно излагать свои мысли в письменной форме – читайте умные книги, практикуйтесь и следите за тем, что и как вы пишите!

Инесса Шаповалова, копирайтер-маркетолог, редактор образовательных интернет-проектов.

Печать и штамп: в чем разница?

Выше мы ответили на вопрос, что такое печать и штамп, ясно, это важные атрибуты делопроизводства, имеющие одинаковое устройство, но их функции и содержание принципиально различаются. Остановимся на этих моментах более подробно.

Информация

Печать содержит официальное название и статус организации (ИП, ООО и т. д), местоположение (адрес), ИНН, ОГРН, логотип. Если она принадлежит органу власти или государственному учреждению, то на ней может располагаться гербовое изображение (в соответствии с ГОСТом Р 51511-2001). Основное назначение печати – удостоверение подлинности документа, конкретной подписи, полномочий лица, предъявляющего или подписавшего бумагу.

Штамп, как правило, содержит информацию, которую приходится часто воспроизводить:

банковские реквизиты;
адрес;
назначение документа («В бухгалтерию», «На склад», «На подпись»);
статус документа («Согласовано», «Погашено», «Оплачено», «Копия верна»);
ограничение доступа («Совершенно секретно»);
факсимиле (оттиск подписи);
экслибрис (указание принадлежности);
проставление даты, входящего/исходящего номера и т. д.

Одним словом, штамп механически проставляет на бумаге информацию, которая повторяется изо дня в день. Это значительно ускоряет процесс правильного оформления документов.

Есть еще одно важное различие. Информация печати всегда достаточна и не требует никаких дополнений

Штамп часто предполагает внесение каких-либо сведений от руки, для этого сделаны свободные поля между знаками. Туда обычно вписывают фамилию, адрес, должность, порядковый номер или дату, назначение.

Место расположения оттиска

По правилам делопроизводства, печать ставят в нижней части документа поверх подписи сотрудника или руководителя. Штампы обычно располагают в верхнем правом или левом углу бумаги.

Область применения

Печать используется на исходящей и внутренней документации. Она обязательно должна присутствовать на каждом официальном бланке и документе. Штампы предназначены только для внутреннего делопроизводства.

Форма и размер клише

Традиционно печати имеют круглую форму. Это гербовая, основная и дополнительная печать организации (ИП, ООО и пр.), индивидуальные печати врача и адвоката. Сравнительно реже используются прямоугольные и треугольные печати, главным образом, они имеют специальное назначение, например, «Для справок». Согласно стандарту, максимальный размер печати – до 50,1 мм в диаметре.

Строгих требований к форме и размеру штампов нет. Они могут быть круглыми, овальными, треугольными, прямоугольными (в основном те, которые заменяют фирменный бланк и содержат адрес и реквизиты предприятия, «шапку» документа).

Чем печать отличается от штампа юридически?

Печать организации или гербовая печать придают документам юридическую силу. По законодательству, ООО и ИП вправе не использовать печать в делопроизводстве. Тем не менее, во многих документах (бланки строгой отчетности, трудовые книжки, отчеты для Фонда социального страхования, Пенсионного фонда, договоры, счета-фактуры и др.) наличие оттиска основной печати организации является обязательным.

Штампы не имеют никакой юридической силы и используются в основном для удобства сотрудников и стандартизации документов. Их применение необязательно, и это вопрос решается по усмотрению руководства.

Еще одно отличие штампа от печати организации в том, что использование печати должно быть прописано в Уставе, а на штампы это требование не распространяется.

Механизм возникновения семантико-прагматического нарушения речи

Детский поведенческий невролог Чарльз Ньокиктьен обобщил данные различных исследований о развитии мозга в онтогенезе и описал процесс нормального становления речи и личности таким образом:

В доречевом периоде развития (от рождения до 1.5-2 лет) развивается наиболее активно кора правого полушария головного мозга, где происходит становление схемы тела, пространственных представлений и образа «Я». Для формирования этих внутренних конструктов важнейшее значение имеет правильная обработка сенсорной информации на уровне подкорковых нервных узлов и проводящих путей, адекватная внешняя предметная, психологическая и информационная среда (все мы помним «госпитальный синдром», когда развитие ребенка задерживается из-за сенсорной и коммуникативной, эмоциональной депривации). Причем образ «Я» проистекает из образа тела, на который накладывается эмоционально-коммуникативная «обложка» (мама и близкие родственники взаимодействуют с ребенком, оречевляют свои действия, поют ему песенки, читают книжки, рассказывают потешки, часто эта речь ритмизована). Таким образом, ребенок начинает осознавать себя личностью с возможностями воздействия на окружающий мир (это уже этап так называемого нормального детского эгоцентризма: «Я сейчас глаза закрою, и вы все исчезнете!», то есть ребенок в начале осознания себя собой считает, что весь мир крутится вокруг него и это НОРМАЛЬНО). На этом же этапе появляется первая отраженная речь (нормальные эхолалии) и первые произвольные слова. Именно поэтому часто после поражения левой височной доли у взрослых (после инсульта или опухоли) в речи остаются детские стишки-потешки – они локализуются в правом полушарии.
С появлением фразы речь как психическая функция переходит в левое полушарие в процессе латерализации, то есть усиления межполушарной асимметрии. С возрастом эта асимметрия усиливается: правое полушарие отвечает за пространственные представления, целостное восприятие объектов, интонации, эмоциональный компонент восприятия и экспрессию, а левое – за анализ, знаки, символы, схемы, восприятие и порождение речи.

В каком же моменте процесс «ломается» так, что возникает семантико-прагматическое нарушение речи? Достоверно пока это неизвестно, но есть научные предположения, что причина в неправильной работе зеркальных нейронов, которые отвечают за врожденные процессы имитации действий окружающих. То есть зеркальные нейроны помогают ребенку развить социальное взаимодействие еще на доречевом уровне, тем самым адекватно сформировать свой внутренний образ «Я». Если же эмоциональное развитие было нарушено, то даже при условии нормального развития речевых зон мозга содержание речи будет неадекватным.

Ч. Ньокиктьен также упоминает, что семантико-прагматическое нарушение может быть связано с повреждением белого вещества головного мозга, например, при гидроцефалии. В таком случае механизм возникновения будет несколько иной.

Определение штампов и клише

Чаще всего штампы и клише копирайтеры используют по привычке, не вникая в суть этих фраз. Даже при прочтении готового текста может показаться, что смысл словосочетания понятен. Однако читателю неясно, что именно пытался донести до него автор. В словарях четкого различия между клише и штампами не проводится. Единственный момент — в клише нет экспрессивности.

Штампы

Штампы — избитые словосочетания, которые утратили свою первоначальную образность. Обычно их используют журналисты при освещении различных тем в СМИ, копирайтеры в своих текстах, а также бизнесмены во время деловых переговоров.

Штампы делают речь менее содержательной. Они состоят из 2-4 слов, смысл которых можно легко выразить одним.

Примеры:

одержать победу — победить;
одно из главных правил — основное правило;
имеют под собой основания — обоснованы.

В отдельных случаях распространенный штамп из нескольких слов заменить одним не получится. Например, «ведущий игрок на рынке». В этом случае лучше привести факт, доказывающий позицию компании относительно конкурентов.

Клише

Клише — шаблонные обороты, которые замедляют процесс чтения. Их часто можно встретить в публицистике, научных работах, официальных документах, в некоторых разговорно-бытовых ситуациях.

Текст, содержащий различные клише, сложный и неинтересный

Регулярно встречающиеся фразы порой вызывают раздражение у читателя, так как привлекают внимание, мешают вникать в написанное