Мрц
Главная > Центр > Москва > Радиостанции и телеканалы > Московский региональный центр МРЦ Фактический адрес 127427, Москва, ул. Академика Королёва, 15 ст2 Почтовый адрес
СОВПАДАЕТ С ФАКТИЧЕСКИМ Юридический адрес НЕ ПРЕДОСТАВЛЕН Район Останкинский район Область Московская область Регион Центральный федеральный округ САЙТ подробнее В других городах Организация предоставляет услуги в сфере «Радиостанции и телеканалы».
Для связи с компанией используйте телефон +7 (495) 602-22-27 (телефонный код Москвы — 499). Компания расположена по адресу ул. Академика Королёва, 15 ст2 и сегодня она уже не работает.
- Теле- / радиокомпании
Московский региональный центр «МРЦ» специализируется на
- (153)
В ЦФО насчитывается 153 компании, работающих в этом же секторе.
www.tvtower.ru
Корректировка
Важно заметить, что РРЦ — это такой показатель, который нуждается в регулярной корректировке. Объясняется это тем, что сам рынок не статичен. Он динамично изменяется, поэтому производителям и продавцам приходится подстраиваться под изменения его условий
Он динамично изменяется, поэтому производителям и продавцам приходится подстраиваться под изменения его условий.
При необходимости некоторых изменений значения РРЦ начинается переговорный процесс между производителем и продавцом. Более того, в некоторых сферах функция оценки РРЦ возлагается на отдельных сотрудников, которые также специализируются на их своевременной и правильной корректировке.
Чтобы добиться корректировки реальной розничной цены, многие производители также проводят специальные мероприятия. Так, для оценки РРЦ Москвы и прочих городов сначала оценивается ее величина. Если итоговая стоимость оказывается чрезмерно высокой, сотрудники компании-производителя предлагают соответствующую аргументацию для ее снижения. Конечно, она будет полностью ориентирована на потребности клиента.
Кому рекомендовано использовать POS материалы
Размещение POS материалов «показано» любому бизнесу. Вопрос в уместности носителя и точности сообщения. Везде, где есть поток людей, которых можно привлечь в магазин, салон или офис, нужно использовать POS материалы в соответствии с зонами размещения, о которых мы говорили выше.
Мы привыкли к обилию POS материалов в супермаркетах, но на самом деле они везде. В очереди в клинике мы читаем рекламные проспекты из диспенсера. В офисе адвоката вывеска предлагает комплексный пакет услуг. На входе в салон красоты установлены гигантские ножницы, «режущие» цены. Даже если вы сидите за стойкой в торговом центре и вставляете батарейки в часы, постер над вашей головой с графиком работы и акцией увеличит поток клиентов.
Особенно пригодятся POS материалы:
- при проведении масштабной рекламной кампании;
- на высококонкурентном рынке;
- компаниям из дарк-маркета (фарма, алкоголь, табак).
МРЦ – что это такое?
На законодательном уровне закреплены рамки стоимости, которые обязательно нужно соблюдать. Расшифровка МРЦ буквально означает максимальную розничную цену.
Предприниматель должен опираться на эти нормы, когда устанавливает расценки на табачную, либо же алкогольную продукцию. Ему не обязательно придерживаться максимальной или минимальной стоимости, однако выходить за эти рамки строго запрещено законом.
Данный аспект регулируется статьей 187.1 НК РФ. Согласно этому документу МРЦ должна быть указана на упаковке готовой продукции. Также строго запрещено производить товар и не указывать на нем дату и МРЦ.
Особенности
При расшифровке RRC важно обратить внимание на то, что данная рекомендация производителя не имеет реальной юридической силы. На практике жесткая установка этой цены производителем недопустима. Это разъясняется в действующем законодательстве, в котором разъясняется понятие RRP, что это такое и как формируется этот показатель
Это разъясняется в действующем законодательстве, в котором разъясняется понятие RRP, что это такое и как формируется этот показатель.
Розничные дистрибьюторы на современном рынке в основном сами придерживаются рекомендованных цен. Многие другие внимательно рассматривают возможность присоединения к аналогичной ценовой политике со своими прямыми конкурентами.
Часто производитель может прекратить сотрудничество с теми дистрибьюторами, которые на постоянной основе принимают на себя серьезные обязательства по снижению рекомендованных цен.
Какую важную роль играют РРЦ и МРЦ в маркетинге?
РРЦ и МРЦ могут помочь привлечь клиентов
РРЦ и МРЦ являются отличными инструментами маркетинга, которые могут быть использованы для привлечения клиентов. Примером может служить предложение «Скидка 20% от РРЦ» или «Купите сейчас по МРЦ и получите подарок». Такие предложения обычно стимулируют покупателей и привлекают их в магазины.
РРЦ и МРЦ могут изменяться в зависимости от рыночной конъюнктуры
РРЦ и МРЦ не являются жесткими ценами, они могут изменяться в зависимости от рыночной конъюнктуры, изменения характеристик продукции или ценообразования конкурентов. Например, если стоимость производства товара увеличится из-за повышения цен на сырье, РРЦ и МРЦ могут быть изменены для увеличения прибыли.
РРЦ и МРЦ могут провоцировать конфликты внутри предприятия и с партнерами
Использование РРЦ и МРЦ может вызвать конфликты между отделами компании. Например, отдел продаж может интересоваться установлением оптимальных цен для привлечения большего количества клиентов, в то время как отдел финансов будет заботиться о прибыльности и экономии средств. Кроме того, использование РРЦ и МРЦ может вызвать конфликты с партнерами, например, с дистрибьюторами, которые могут ставить под сомнение установленные цены или требовать дополнительных скидок.
Рассмотрим примеры применения РРЦ и МРЦ
| Товар | РРЦ | МРЦ |
|---|---|---|
| Монитор | 15 000 руб. | 12 000 руб. |
| Смартфон | 30 000 руб. | 25 000 руб. |
| Планшет | 20 000 руб. | 18 000 руб. |
Как видно из таблицы, РРЦ и МРЦ могут различаться и зависеть от характеристик товара, конкурентов и рыночной ситуации. Например, для смартфона РРЦ может быть установлена выше, чем для планшета, так как смартфоны являются более популярными у покупателей и имеют больший спрос. Однако, МРЦ может быть установлена ниже, чтобы быть конкурентоспособными на рынке.
Время продажи сигарет, табачной продукции.
Закон о продаже сигарет не предусматривает ограничения времени продажи, торговать можно круглосуточно.
Не забываем про инструктаж продавца: Инструктаж продавца по продаже табака, сигарет и алкоголя.
Правила размещения сигарет в магазине
Информация о табачной продукции, предлагаемой для розничной торговли, доводится продавцом в соответствии с законодательством Российской Федерации о защите прав потребителей до сведения покупателей посредством размещения в торговом зале перечня продаваемой табачной продукции, текст которого выполнен буквами одинакового размера черного цвета на белом фоне и который составлен в алфавитном порядке, с указанием цены продаваемой табачной продукции без использования каких-либо графических изображений и рисунков.
Демонстрация табачной продукции покупателю в торговом объекте может осуществляться по его требованию после ознакомления с перечнем продаваемой табачной продукции с учетом требований статьи 20 ФЗ «Об охране здоровья».
Минимальная и максимальная цена на сигареты
Меры государственного воздействия на уровень цен табачной продукции осуществляются посредством установления минимальных и максимальных розничных цен такой продукции. В силу пп. 11 п. 1 ст. 9 Федерального закона от 22.12.2008 г. № 268-ФЗ «Технический регламент на табачную продукцию» (далее — Технический регламент), сведения о максимальной розничной цене в рублях, должны наносится на потребительскую упаковку табачных изделий, согласно которому на одной из наружных сторон каждой потребительской упаковки (пачки) сигарет и папирос должны быть нанесены:
В силу ч. 2 ст. 187.1 НК РФ максимальная розничная цена представляет собой цену, выше которой единица потребительской упаковки (пачка) табачных изделий не может быть реализована потребителям предприятиями розничной торговли, общественного питания, сферы услуг, а также индивидуальными предпринимателями; максимальная розничная цена устанавливается налогоплательщиком самостоятельно на единицу потребительской упаковки (пачку) табачных изделий отдельно по каждой марке (каждому наименованию) табачных изделий.
Там же определено, что под маркой (наименованием) в целях названной главы понимается ассортиментная позиция табачных изделий, отличающаяся от других марок (наименований) одним или несколькими из следующих признаков — индивидуализированным обозначением (названием), присвоенным производителем или лицензиатом, рецептурой, размерами, наличием или отсутствием фильтра, упаковкой.
Максимальная розничная цена представляет собой цену, выше которой одна пачка табачных изделий не может быть реализована потребителям предприятиями розничной торговли, общественного питания, сферы услуг, а также индивидуальными предпринимателями. (см. п.2 ст.187.1 НК РФ)
Таким образом, минимальная розничная цена = 75% от максимальной розничной цены.
Штраф за нарушения ценообразования
Завышение розничным (оптовым) продавцом максимальной розничной цены, указанной производителем табачных изделий на каждой упаковке (пачке) сигарет, влечет наложение административного штрафа:
- на граждан в размере 5000 руб.
- на должностных лиц — 50 000 руб. или дисквалификацию на срок до трех лет
- на юридических лиц — в двукратном размере излишне полученной выручки от реализации табачных изделий за весь период, в течение которого совершалось правонарушение (но не более одного года) (п. 1 ст. 14.6 КоАП РФ)
Как цену устанавливает производители или импортер (в данном пункте Инфа не для продавцов)
Максимальная розничная цена устанавливается налогоплательщиком (см. п.2 ст.187.1 НК РФ):
- самостоятельно
- на одну пачку табачных изделий
- отдельно по каждой марке табачных изделий
Марка табачных изделий — ассортиментная позиция табачных изделий, отличающаяся от других марок одним или несколькими из следующих признаков:
- названием, присвоенным производителем или лицензиаром
- рецептурой
- размерами
- наличием или отсутствием фильтра
- упаковкой
Представление информации о максимальных розничных ценах (см. п.3 ст.187.1 НК РФ)
Налогоплательщик обязан подать информацию о максимальных розничных ценах:
Основные инструменты удержания
Удерживать покупателей — необходимость для бизнеса. Но как именно это делать: инструменты, тактики, методики. Сегодня рассмотрим первый пласт — расскажем как повседневные рабочие моменты могут стать настоящим кладезем для эффективного взаимодействия.
CRM
Систематизация работы с базой — половина успеха.
Корректное использование CRM в ежедневных бизнес-процессах позволит:
- снизить количество отказов;
- вести полный учет продаж;
- владеть исчерпывающей информацией о коммуникациях с покупателями;
- на порядок повысить качество обслуживания, в том числе и благодаря организации работы службы поддержки.
Персонализация
Каждый покупатель уникален в своих желаниях, потребностях и стиле коммуникации. Потому не стоит относиться к клиентской базе как к безликой серой массе людей, которая приносит бизнесу прибыль.
Повысить лояльность потребителей и завоевать их доверие поможет персонализация. Сделайте личное предложение и от него невозможно будет отказаться. Собирайте информацию о людях, изучайте их предпочтения и общайтесь лично с каждым из них, как с другом.
Служба поддержки клиентов
Покупатель приходит для решения проблемы. Покупка — чаще всего является как раз инструментом улучшения определенной сферы жизни или облегчения решения задачи. Не создавайте покупателям еще больших проблем — организуйте работу службы поддержки таким образом, чтобы покупатель позвонив по одному номеру телефона или написав в чат, получил необходимую информацию. Клиенты ценят, когда общение с представителем компании доступно, процесс проходит быстро, а ответы на вопросы понятны.
Программа лояльности
Не стесняйтесь благодарить людей за то, что выбрали вашу компанию. На рынке наверняка много аналогичных услуг и продуктов. Вариант проявления благодарности — выгодная программа лояльности, которая еще больше повысит ценность приобретенного товара. Выгода должна быть реальная и ощутимая для покупателя — только в этом случае он порекомендует компанию своим друзьям, коллегам, знакомым.
Email-маркетинг
Этот вид маркетинга способен выстраивать и поддерживать долгосрочные отношения с клиентами с момента первого заказа или регистрации на сайте. Через рассылки можно информировать о новых предложениях, акциях, допродавать, поздравлять с праздниками — использовать в коммерческих целях и всячески заботиться о целевой аудитории.
Как формируется цена товара?
Цена товара — это сумма, за которую покупатель может приобрести товар. Однако, чтобы определить цену на товар, продавцу приходится учесть множество факторов. К примеру, важную роль играет стоимость производства товара — затраты на сырье, оборудование, транспорт и т.д. Также в расчет цены должен быть включен налог на добавленную стоимость.
Кроме того, цена на товар будет зависеть от средней цены в данной категории товаров, а также от анализа спроса и предложения. Если товар пользуется большим спросом, то его цена может быть выше, чем у конкурентов на рынке. Наоборот, если спрос на товар невысок, то цена может быть снижена, чтобы привлечь больше покупателей.
Важный фактор — это конкуренция на рынке. Если существует много конкурентов, продавец может снизить цену, чтобы привлечь покупателей. Но если на рынке мало конкурентов, продавец может установить более высокую цену, потому что покупатель будет ограничен выбором.
- Стоимость производства товара
- Налог на добавленную стоимость
- Средняя цена в данной категории товаров
- Спрос и предложение на рынке
- Конкуренция на рынке
Табачная продукция
Подобными мерами государство пытается сохранить здоровье своих граждан. Высокая цена на табак является стимулом отказаться от вредной привычки, так как затраты на сигареты будут расти. У данного метода также есть один большой недостаток. С постоянным ростом МРЦ на сигареты, граждане все чаще будут употреблять продукцию собственного производства или подделки сомнительного качества. Такие меры могут крайне негативно сказаться на здоровье людей.
Дополнительно МРЦ на сигареты не позволяет некоторым продавцам устроить монополию. Например, маленький магазинчик, единственный на весь поселок, мог бы бесконтрольно повышать цены. Продукция все равно пользовалась бы спросом, так как альтернативы нет, а следовательно продавец наживался бы на зависимости людей. МРЦ же устанавливает наивысшую возможную цену. Это означает, что предприниматель не может поднять ее выше установленной планки. Если же продавец нарушает закон и реализует свой товар по завышенной цене, ему грозит административная ответственность.
Предприниматель, реализующий сигареты, обязательно должен знать, что это такое – МРЦ на табак. Согласно статье 187.1 Налогового кодекса РФ, продавец должен устанавливать цены самостоятельно.
Производитель может сделать это следующими способами:
- Нанести непосредственно на пачку сигарет.
- Установить размер отдельно по каждому наименованию продукции.
Это делается для правильности подсчета уплаченного производителем акцизного сбора.
Кому нужен ЦОД?
В России первые центры обработки данных стали появляться в самом конце 90-х годов прошлого века. Их заказчиками были банковские структуры, предприятия нефтеперерабатывающей промышленности и государственные учреждения.
Центр обработки данных может быть предназначен как для использования одним предприятием, так и являться многопользовательским. Многопользовательский ЦОД представляет широкий спектр услуг, среди которых непрерывность бизнеса, хостинг, аренда сервера, размещение сервера. Обращение к услугам многопользовательского ЦОД наиболее целесообразно для компаний среднего и малого бизнеса, так как позволяет избежать капитальных затрат на модернизацию ИТ-инфраструктуры и получить высококачественный сервис и гарантию надежности.
Итак, подведем итог вышесказанному, каким же компаниям нужен ЦОД:
-
компаниям, для которых критичны:
- максимальная степень готовности,
- отказоустойчивость,
- надежность информационных систем;
- крупным компаниям, эксплуатирующим сложные бизнес-приложения;
- операторам услуг связи, банкам, страховым компаниям и т.п.;
- предприятиям среднего и малого бизнеса, которым можно предложить многопользовательский ЦОД.
Цены выше или ниже
Конечно, многие, кто стоит на этапе розничной продажи товаров, хотели бы дополнительно завысить рекомендованные цифры. Но это может быть очень опасным шагом – такое решение может быть принято исключительно при хорошем знании рынка и его тенденций в совокупности с оценкой величины гибкости спроса на товары конкретной категории. В противном случае высока вероятность резкого снижения спроса на продукцию, отчего пострадают все участники торговой цепи, от производителя до самого розничного продавца.
Возможна и обратная ситуация, когда некий продавец в рамках рынка ставит конечную цену ниже действующей РРЦ. Конечно, это позволит ему значительно повысить оборот реализации продукции и даже потеснит в данной нише прочих участников рынка. Но положительная сторона подобных действий видна только на начальном этапе. В дальнейшем такие действия спровоцируют только так называемое обрушение рынка.
Другими словами, конечная цена всегда должна соотноситься с РРЦ приобретаемых вами товаров – это один из основных законов современного рынка. При ее снижении или повышении относительно рекомендованных значений последствия будут неблагоприятными. Если в одном случае такие действия чреваты снижением спроса, то в другом итоговая валовая прибыль окажется на порядок ниже, чем при продажах с учетом РРЦ.
Разъяснение основных понятий
РРЦ
РРЦ – цена, рекомендуемая производителем или поставщиком продукта. Она является официальной и часто указывается на этикетках товаров. РРЦ может отличаться от фактической цены, по которой продукт будет продан в торговых точках, в этом случае будет использоваться другое понятие – МРЦ.
МРЦ
МРЦ или рекомендованная розничная цена – это цена, рекомендуемая производителем для продажи товара в розничных магазинах. Эта цена учитывает все затраты на производство, маркетинг и логистику, а также прибыль для производителя и продавца. Она может быть ограничена договором или соглашением с партнерами-торговцами. Фактическая цена, по которой продукт продается в магазинах, может отличаться от МРЦ.
Ценовые стратегии
Ценовые стратегии зависят от целей продавца и конкурентов на рынке. Существуют три основных стратегии ценообразования:
- Стратегия премиум-ценности – базируется на установлении высокой цены, что воспринимается покупателями как признак высокого качества или уникальности продукта;
- Стратегия низких цен – цены устанавливаются на уровне ниже, чем у конкурентов, что позволяет привлечь больше покупателей и получить большую долю на рынке;
- Стратегия посередине – когда цены устанавливаются на уровне конкурентов, но с добавлением дополнительных преимуществ (лучшее качество, большой ассортимент и т.д.).
Выбор ценовой стратегии зависит от конкретных условий рынка и потребностей покупателей.
Цены выше или ниже
Конечно, многие из тех, кто занимается розничной торговлей товарами, хотели бы еще больше завысить рекомендуемые цифры. Но это может быть очень опасным шагом: такое решение может быть принято только при хорошем знании рынка и его тенденций в сочетании с оценкой степени гибкости спроса на товары определенной категории. В противном случае велика вероятность резкого падения спроса на продукцию, что коснется всех участников торговой цепочки, от производителя до самого ритейлера.
обратное также возможно, когда конкретный продавец на рынке устанавливает окончательную цену ниже текущей РРЦ. Конечно, это позволит ему значительно увеличить товарооборот и даже оказать давление на других участников рынка в этой нише. Но положительная сторона таких действий видна только на начальном этапе. В будущем такие действия вызовут только так называемый обвал рынка.
Другими словами, окончательная цена всегда должна соотноситься с рекомендованной ценой покупаемого товара: это один из основных законов современного рынка. Если он уменьшится или увеличится от рекомендуемых значений, последствия будут неблагоприятными. Если в одном случае такие действия чреваты падением спроса, то в другом итоговая валовая прибыль будет на порядок ниже продаж с учетом розничной цены.
Определение наиболее эффективного варианта
При выборе наиболее эффективного варианта между РРЦ и МРЦ необходимо учитывать ряд факторов. Один из ключевых – конкурентная среда. Узнайте, какие цены у Вашей конкуренции. Если они предлагают товар по МРЦ, стоит рассмотреть эту опцию.
Также необходимо учитывать ценовую политику поставщика. Если он предлагает более высокую гарантированную прибыль при продаже по РРЦ, то РРЦ может быть более выгодным вариантом.
Для успешной работы на рынке необходимо также следить за тенденциями и динамикой изменения цен. Мониторинг цен конкурентов и анализ рекомендуемых производителем цен помогут определить оптимальную ценовую схему для Вашего бизнеса.
| Фактор | РРЦ | МРЦ |
|---|---|---|
| Выгодность для поставщика | Высокая | Ниже, чем у РРЦ |
| Конкуренция | Может быть выше | Может быть ниже |
| Динамика изменения цен | Возможно снижение цены повлияет на прибыль поставщика | Рекомендуемые цены менее гибкие |
Таким образом, выбор между РРЦ и МРЦ зависит от конкурентной среды, ценовой политики поставщика, а также от тенденций и динамики изменения цен в отрасли. Стоит проанализировать все факторы и выбрать оптимальный вариант для своего бизнеса.
Особенности рекомендованной розничной цены
Поддержание РРЦ — это вовсе не юридическое обязательство. Действия производителей или правообладателей торговых марок по искусственной фиксации цен априори нарушают ФЗ-135 «О защите конкуренции» от 26.07.2006г.
Также существует такой термин, как «картельный сговор», статья 178 УК РФ «Ограничение конкуренции», что весьма сурово наказывается вплоть до реального лишения свободы.
Как показывает практика, многие розничные компании сами стараются придерживаться уровня РРЦ в своём ценообразовании. Также они регулярно мониторят ценовую политику своих конкурентов и коллег по рыночной нише. Они оперативно сообщают производителю о фактах несоблюдения РРЦ другими игроками.
МРЦ и РРЦ
Важно различать минимальную розничную цену, МРЦ (Minimum Advertised Price, MAP) и рекомендованную, РРЦ (Manufacturer Suggested Retail Price, MSRP). Последнюю также называют Smart Price. МРЦ же является ценой, ниже которой нельзя реализовать товар в розницу
Данная метрика контролируется жёстче со стороны поставщиков
МРЦ же является ценой, ниже которой нельзя реализовать товар в розницу. Данная метрика контролируется жёстче со стороны поставщиков.
Тем не менее, многие федеральные ритейлеры часто игнорируют как РРЦ, так и МРЦ, закупая товары крупным оптом по минимальной стоимости, после чего демпингуют. Производители чаще всего находятся в зависимости от них, нежели наоборот.
В сетевом ритейле распространена практика длительных товарных рассрочек и крупные игроки могут рассчитываться с поставщиками в течение нескольких месяцев, а то и вовсе полугода.
РРЦ как инструмент регулирования
Система регулирования цен активно используется в развитых странах.
Соблюдение ценообразования на некоторые виды акцизных товаров, к примеру, алкогольная и табачная продукция, топливо),регулируются со стороны государства на законодательном уровне. При этом, применяется как минимальная, так и максимальная розничная цена. Нарушения ценообразования в таких случаях наказуемы.
Также государством контролируется ценообразование товаров первой необходимости, входящих в продуктовую корзину.
Помимо максимальной существует и минимальная цена, к примеру, на табачные изделия: в соответствии с Налоговым кодексом РФ, она составляет 75% от максимальной. Реализовывать продукцию ниже минимальной розничной цены нельзя в соответствии со статьёй 13 ФЗ №15 от 23 февраля 2013 года «Об охране здоровья граждан от табака».
Важно отметить, что государство не занимается непосредственно ценообразованием и не устанавливает максимальную розничную цену. Это прерогатива производителей
Корректировка РРЦ
В связи с тем, что рыночная конъюктура постоянно меняется, РРЦ также нуждается в соответствующих динамичных корректировках.
Если розничная компания не готова идти на компромисс, производитель может пересмотреть схему работы с данным партнёром и применить в его отношении различные санкции. Это может коснуться сервисного обслуживания, условий доставки, порядка оплаты, предоставления торгового оборудования.
По факту крупные ритейлеры устанавливают любые цены, которые сочтут нужным, исходя из своей маржинальности, не обращая внимания на РРЦ за исключением фактора плотной конкуренции.
Изменение РРЦ по инициативе розничного продавца обычно возможно в рамках различных маркетинговых акций после согласования с производителем или правообладателем торговой марки.
Выводы
Из вышесказанного можно сделать выводы:
- Необходимость следования РРЦ не определяется условиями сотрудничества или объемом закупок со стороны партнера.
- В идеале все отклонения от РРЦ должны согласовываться с производителем продукции для установки оптимальных цен на товар для потребителя.
- Характер рекомендованной цены исключительно рекомендательный. Но любой производитель может по своему усмотрению прекратить сотрудничество с партнерами, которые регулярно нарушают рекомендованные значения без согласования с ним.
- Функция контроля, динамичного изменения РРЦ лежит на специальных подразделениях обладателя торговой марки.
Таким образом, действующее законодательство не предусматривает обязательного соблюдения установленных РРЦ. Но за этим следят сами производители продукции, так как это в их интересах. Поэтому основная масса реализаторов стремится к взаимовыгодному сотрудничеству, поэтому придерживается данных рекомендаций либо обсуждает оптимальный уровень цен в индивидуальном порядке.